# 10 - A quoi servent les hashtags # ?
Tout d'abord, qu'est-ce qu'un hashtag ?
Sur les réseaux sociaux, les hashtags agissent comme des mots-clés. Ils fonctionnent un peu comme une bibliothèque d’informations, où toutes les publications utilisant le même hashtag (#) sont regroupées. Ajouter des hashtags à votre publication permet d’augmenter sa visibilité. En effet, même les personnes qui ne sont pas abonnées à votre compte peuvent accéder à votre contenu via les hashtags que vous avez choisis.
Généralement, les hashtags sont cliquables. En cliquant dessus, vous pouvez retrouver toutes les publications contenant ce hashtag.
Comment se constitue un hashtag ?
Il se compose du symbole # suivi d’un ou de plusieurs mots. Il ne doit pas y avoir d’espaces ni de caractères spéciaux entre le symbole et le mot.
Les hashtags en fonction des différents réseaux sociaux :
X (anciennement Twitter) :
Les hashtags sont nés sur Twitter et font partie intégrante de ce réseau social. Ils offrent plusieurs avantages, notamment pour catégoriser les tweets et améliorer leur visibilité. Sur X, des études ont montré que l’utilisation des hashtags peut augmenter la notoriété de la marque de 8 %.
Mais comment les utiliser efficacement ?
Voici quelques règles à suivre :
• N’abusez pas des hashtags : selon X, un ou deux hashtags par tweet sont recommandés. Cependant, il est conseillé de tester différentes options sur plusieurs jours pour adapter votre stratégie à votre cible et à vos objectifs.
• Assurez-vous que votre hashtag puisse être réutilisé par d’autres utilisateurs.
• Évitez les hashtags trop complexes, difficiles à retenir ou à écrire, afin de limiter les fautes de frappe.
Les hashtags sur X permettent également de suivre les tendances et les actualités, notamment via les « Top Tweets ». Ces tendances sont personnalisées par l’algorithme en fonction de vos abonnements, de vos centres d’intérêt et de votre localisation. L’algorithme vous proposera les sujets populaires susceptibles de vous intéresser à un moment donné. Lorsque vous cliquez sur un hashtag en tendance, vous serez redirigé vers une page regroupant tous les tweets populaires utilisant ce hashtag.
(Source: X business: https://help.x.com/fr/using-x/x-trending-faqs
Agorapulse : https://www.agorapulse.com/fr/blog/twitter-combien-hashtags-utiliser-augmenter-impressions/)
Sur Instagram :
Sur Instagram, les hashtags sont souvent présents dans la légende, et parfois dans les commentaires des publications. Ils sont utiles pour effectuer des recherches rapides. Par exemple, si vous cherchez une recette de quiche au saumon, en tapant #quichesaumon dans la barre de recherche, vous avez de grandes chances de trouver ce que vous cherchez.
Pour qu’ils soient efficaces, il est essentiel de bien les choisir. Il existe une infinité de hashtags, il est donc crucial de cibler ceux qui correspondent à votre audience et à votre domaine d’activité.
Les hashtags populaires génèrent du trafic, mais sont très concurrentiels, ce qui peut rendre votre publication moins visible. Pour connaître la popularité d’un hashtag sur Instagram, il vous suffit de le rechercher : vous verrez combien de fois il a été utilisé. Vous pourrez également vous inspirer des mots-clés employés par vos concurrents. Nous vous conseillons d’utiliser environ 20 % de hashtags populaires et 80 % de hashtags de niche.
Trouver un équilibre entre les hashtags populaires et les hashtags de niche est important. Par exemple, si on reprend l’exemple de la recette de la quiche au saumon, le hashtag #recette est utilisé sur 3 362 159 publications, et le hashtag #recipe, son équivalent en anglais, sur 19 314 534 publications, ce sont alors des hashtags très populaires. Les hashtags internationaux sont souvent plus utilisés car ils touchent un public mondial.
En revanche, le hashtag #quiche compte 1 801 021 publications, ce qui le rend moins populaire. Quant au hashtag #quichesaumon, il n’apparaît que dans 1 555 publications. Comme nous pouvons le constater, plus le hashtag est spécifique, plus le ciblage sera précis ; par exemple, #quichesaumonepinards ne compte seulement 60 publications.
Sur Instagram, vous pouvez inclure jusqu’à 30 hashtags dans une publication. Cependant, chez Bouche à Oreilles, nous recommandons d’en utiliser entre 5 et 10 pour éviter de surcharger votre publication, ce qui risquerait de la rendre moins efficace. En outre, utiliser trop de hashtags pourrait avoir l’effet inverse : Instagram pourrait considérer votre publication comme du spam et la rendre invisible.
Pendant un temps, la question de l’emplacement des hashtags (dans la légende ou les commentaires) a fait débat. Cependant, Instagram a confirmé qu’ils sont plus efficaces lorsqu’ils sont placés dans la légende.
Il existe également de nombreux outils pour générer des listes de hashtags pertinents. Par exemple, Hashtagify permet de connaître la popularité d’un hashtag, et All Hashtag vous aide à trouver des idées en générant des listes à partir de mots-clés.
Facebook :
Sur Facebook, les hashtags fonctionnent de manière assez similaire à ceux d’Instagram. Concernant leur utilisation, il est inutile d’en abuser, car cela pourrait rendre votre publication trop lourde à lire. Selon Meta, 2 à 3 hashtags sont idéaux.
Comme sur Instagram, il est conseillé d’utiliser un mélange de hashtags populaires et de niche. Cela vous permettra d’améliorer la visibilité de vos publications tout en atteignant efficacement votre cible.
LinkedIn :
Sur la plateforme B2B LinkedIn, les hashtags ne sont apparus qu’en 2018. Ils se composent de la même manière que sur les autres réseaux sociaux : le symbole dièse (#) suivi d’un mot ou de chiffres.
Grâce aux hashtags, vous pouvez, par exemple, trouver des personnes évoluant dans votre secteur d’activité. Cependant, comme sur les autres plateformes, veillez à ce que vos hashtags soient pertinents et en lien avec les tendances. Il est important de réfléchir à l’objectif de votre publication. Si vous partagez un post pour annoncer votre nouvel emploi, vous ne souhaitez peut-être pas atteindre une large audience, mais plutôt vous adresser à votre réseau existant. Dans ce cas, les hashtags ne sont pas nécessaires. En revanche, si vous êtes en recherche d’emploi et que vous publiez dans le but de toucher des recruteurs, il peut être pertinent d’utiliser des hashtags pour augmenter la visibilité de votre publication et élargir votre audience.
Cependant, selon un expert LinkedIn, les hashtags sur cette plateforme deviennent de moins en moins pertinents avec le temps.
Tiktok :
TikTok, le réseau social en pleine expansion avec 14,9 millions d’utilisateurs en France en 2024, a également ses propres pratiques pour une stratégie de hashtags réussie. Sur TikTok, les hashtags permettent de répertorier les publications et jouent un rôle clé dans la découverte de nouveaux contenus et le suivi des tendances. De nombreux hashtags deviennent rapidement viraux, ce qui permet aux entreprises de promouvoir leurs marques.
Pour maximiser votre impact, utilisez des hashtags populaires tout en veillant à ce qu’ils soient adaptés à votre audience, en choisissant des hashtags spécifiques à votre contenu. Sur TikTok, il est recommandé d’utiliser entre 4 et 5 hashtags pour que l’algorithme comprenne bien le thème de votre vidéo et propose votre contenu à la bonne cible.
Comment les utilisateurs trouvent-ils votre hashtag ?
Ils peuvent le rechercher via la barre de recherche ou le découvrir dans la vidéo d’un autre utilisateur, en cliquant dessus, puis tomber sur votre vidéo dans la page dédiée à ce hashtag. Les vidéos ayant le plus de vues apparaîtront en haut de cette page de résultats.
Les hashtags peuvent être un outil incontournable pour améliorer la visibilité et la portée de vos publications sur les réseaux sociaux. Que ce soit sur X, Instagram, Facebook, LinkedIn, ou TikTok, en utilisant une stratégie adaptée cela vous permettra non seulement de toucher une audience plus large, mais aussi de cibler plus précisément celle qui correspond à vos objectifs. Cependant, chaque plateforme a ses propres spécificités en termes de fonctionnement et de bonnes pratiques liées aux hashtags. Il est donc essentiel d’adapter votre stratégie en fonction du réseau social que vous utilisez et de vos objectifs, pensez à équilibrer entre hashtags tendances populaires et niches, tout en veillant à ne pas en abuser pour éviter que vos publications ne soient considérées comme du spam.
En maîtrisant ces bonnes pratiques, vous pourrez augmenter votre visibilité, renforcer votre engagement, et ainsi atteindre vos objectifs de communication sur les différentes plateformes.
©Agence Bouche @ Oreilles – Octobre 2024