# 8 - Optimiser son référencement naturel
Dans cet article, nous parlerons du référencement naturel (SEO). Mais restez connecté ! Un prochain article arrive sur le référencement payant (SEA).
Tout d’abord, qu’est-ce que le référencement naturel ou SEO ?
Google souhaite fournir à ses utilisateurs des résultats à leurs recherches de plus en plus pertinents et utiles. Il fonctionne avec un algorithme pour choisir quels contenus il va leur recommander.
Le SEO (Search Engine Optimization) c’est l’ensemble des techniques que vous allez mettre en place, en répondant à cet algorithme, pour que votre site soit le mieux placé sur la page de résultats des moteurs de recherche, de façon organique.
En effet, plus votre site sera haut placé, plus il aura de visibilité et de trafic, une étude* montre que 90 % des utilisateurs cliquent d’abord sur les liens qui apparaissent sur la première page de Google. Le but est d’attirer le consommateur à vous et non d’aller le chercher.
Le SEO se travaille sur le long terme (résultats au bout de 6 à 9 mois), et il nécessite d’être constamment mis à jour pour être optimal. C’est comme une recette, le principal est qu’il y ait un équilibre et une cohérence entre chaque ingrédient.
Google souhaite fournir à ses utilisateurs des résultats à leurs recherches de plus en plus pertinents et utiles. Il fonctionne avec un algorithme pour choisir quels contenus il va leur recommander.
Comprendre le SEO
Le SEO peut se distinguer en plusieurs aspects :
- Le premier aspect concerne ce que vous allez faire directement sur votre site web. C’est comme organiser et ranger chaque pièce de votre maison pour qu’elle soit plus attrayante et plus facile à vendre. Cela comprend le contenu, les titres, les images, mais aussi la structure du site.
- Ensuite, il y a la gestion de la partie externe du site. Cette partie c’est comme créer un réseau pour vendre votre maison afin d’attirer des visiteurs. Cela comprend les liens, la réputation de l’entreprise, ses réseaux sociaux et aussi l’autorité (une note de confiance que Google donne aux sites web) du site internet.
- Enfin, il faut s’assurer que votre maison soit bien construite. Vérifiez alors que votre site soit fonctionnel : la vitesse de chargement de ses pages, qu’il s’adapte à tous les formats d’écrans et qu’il soit sécurisé.
Mais qu’est-ce qui influence le positionnement de mon site ?
1. LE CONTENU
Tout d’abord, pensez à votre CONTENU. En effet, le robot Google détecte les sites avec un contenu travaillé, pertinent et cohérent, qui suscite l’intérêt des utilisateurs. Google favorise les sites actifs ; il attend que vous « nourrissiez » votre site en l’actualisant et en proposant de nouveaux contenus. Google remarque de plus en plus les sites qui favorisent l’accessibilité (« Work in progress » en ce qui concerne notre site…) Essayez de proposer un site qui contient des légendes d’images, des couleurs appropriées, ou des tailles de polices ajustables. (Le site du gouvernement est un bon exemple de site accessible avec, entre autres, la possibilité de changer l’affichage pour un thème clair ou sombre.)
2. LA META DESCRIPTION
Pensez aussi à votre META DESCRIPTION. C’est une courte description qui se trouve sous l’URL de votre page, sur la page des résultats des moteurs de recherche. Elle doit être concise (1 ou 2 phrases), propre à une page spécifique et reprendre ses principaux points pour donner envie aux utilisateurs de cliquer.
3. BALISES ET MOTS-CLÉS
Pour que Google vous remarque, reconnaisse que votre page est pertinente et pour organiser votre contenu, vous devez insérer des BALISES avec des MOTS-CLÉS. Si votre page parle de chaussures de sport, par exemple, vous devez inclure des mots-clés pertinents comme « chaussures de sport », « baskets pour courir », ou « baskets confortables » dans vos balises. Grâce à ces balises, vous transmettrez des informations aux moteurs de recherche sur les sujets de vos pages. Mais attention, soyez toujours cohérent.
Pensez aussi à votre URL, qui est un peu comme l’adresse postale de votre site. Utilisez des mots-clés pour que les moteurs de recherche les repèrent plus facilement.
4. LES LIENS
L’algorithme de Google se base également beaucoup sur les LIENS à l’intérieur et à l’extérieur de votre site. Vous allez donc devoir effectuer un travail sur ceux-ci. Il existe plusieurs types de liens :
- Liens internes : ce sont des liens à l’intérieur de votre site qui mènent à une autre page de celui-ci.
- Liens externes : ce sont des liens qui mènent en dehors de votre site.
- Backlinks : ce sont des liens pointant vers votre site à partir d’un autre site.
En optimisant ces différents types de liens, vous pouvez améliorer la fiabilité et la visibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Ils améliorent l’expérience utilisateur et permettent à Google de découvrir de nouvelles pages.
5. LES RESEAUX SOCIAUX
Le marketing sur les RÉSEAUX SOCIAUX joue également un rôle important dans votre SEO. En effet, si vous publiez un article sur votre site et que vous repartagez le lien sur vos réseaux sociaux, c’est du SEO. Si en plus, ce contenu est engageant, il générera du trafic vers votre site. Votre présence sur les réseaux sociaux renforcera ainsi votre crédibilité. C’est souvent à travers ces plateformes que vos prospects vous découvriront. De plus en plus de personnes les utilisent comme moteurs de recherche. Pensez aussi à mettre sur votre site un lien sortant vers vos réseaux sociaux.
6. LA PARTIE TECHNIQUE
Enfin, assurez-vous que votre site soit complètement fonctionnel en vérifiant que son « moteur » l’est aussi. La vitesse de chargement est un aspect crucial ; si elle est trop lente, il se peut que le moteur de recherche ne parcoure pas toutes les pages. Et forcément, une page trop lente ne donne pas envie au client d’y rester et détériore son expérience utilisateur. Selon Google, une personne décide de fermer la page si elle n’est pas complètement chargée au bout de seulement 3 secondes sur un ordinateur et environ 7 secondes sur mobile. Une bonne vitesse de chargement serait inférieure à 2 secondes.
Un autre élément technique important est l’indexation de vos pages. Sans cela, votre site ne pourra pas être affiché sur la page de résultats des moteurs de recherche. C’est un processus qui permet aux moteurs de recherche d’analyser les informations (les titres, les mots-clés, la méta-description, les balises et le contenu) de votre site web. Si son analyse lui convient, il va indexer la page. Mais nous vous conseillons, pour gagner du temps, de demander l’indexation de vos pages via la Google Search Console.
Il faut absolument vous assurer que votre site soit sécurisé. C’est un élément crucial dans votre référencement technique. Cela favorisera la confiance des utilisateurs. En effet, les sites non sécurisés peuvent être assimilés à des sites frauduleux ; Google ne les privilégiera donc pas pour ses utilisateurs.
Retenez que le SEO est primordial dans la création de votre site et tout au long de sa vie, mais cela ne suffit pas à générer des conversions. Un site peut être placé en haut de la page de résultats de recherche Google, mais l’objectif est ensuite que l’utilisateur reste sur votre site et aille au bout du tunnel de conversion. Attention tout de même à ne pas penser votre site uniquement en fonction du SEO. Il ne faut pas oublier qu’il sera avant tout lu par des humains qui ont besoin de ressentir une certaine émotion, contrairement à Google qui est un robot !
Le SEO fait entièrement partie de la vie de votre site internet et est essentiel pour accroître sa visibilité. En mettant en place toutes ces pratiques, vous améliorerez l’expérience utilisateur et la position de votre site sur la page de résultats des moteurs de recherche. Mais n’oubliez pas ! L’algorithme de Google évolue constamment, et les bonnes pratiques SEO aussi. Restez informé sur ce sujet pour ne pas manquer les nouveautés ! N’hésitez pas à nous contacter pour plus de conseils !
SI VOUS ENTENDEZ PARLER DE :
- La SERP (Search Engine Result Page) : c’est la page de résultats d’un moteur de recherche
- SEA (Search Engine Advertising) : le référencement payant est un système d’enchère qui permet d’être positionné dans les zones de sponsoring. (Généralement en haut et en bas de la SERP avec la mention « sponsorisé » ou « annonce »)
- Backlink : des liens provenant d’autres sites web pointant vers le vôtre
- Responsive : Un site responsive est un site qui s’adapte aux différents formats d’écrans
*Selon Wizishop
** Selon Semrush
©Agence Bouche @ Oreilles – Juillet 2024